۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۳ (قسمت اول)

امام صادق
هر روز یک پیام از مدیرعامل (۱۵)
12 آذر 1392
گزارش سالیانه مؤسسه بین المللی اینتربرند - صد برند برتر سال ۲۰۱۳
۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۳ (قسمت دوم)
16 بهمن 1392
گزارش سالیانه مؤسسه بین المللی اینتربرند - صد برند برتر سال ۲۰۱۳

گزارش سالیانه مؤسسه بین المللی اینتربرند - صد برند برتر سال ۲۰۱۳

در حالی سال ۲۰۱۳ را به پایان می‌بریم که سیزدهمین گزارش سالیانه مؤسسه بین المللی اینتربرند (Interbrend) در این سال، حکایت از آن دارد که برخی از برندهای گرانقیمت که طبق برآوردهای سال گذشته همین مؤسسه، رتبه های بالاتری را به خود اختصاص داده بودند دچار تغییر ارزش شده و به این ترتیب تحولاتی در ساختار لیست گران‌ترین برندهای سال روی داده است.

این مؤسسه که معتبرترین مرجع برای ارزش گذاری برندهای بزرگ جهان و هر سال لیستی از ۱۰۰ برند برتر از دنیا را منتشر می‌کند، آخرین گزارش خود را درباره ارزشمندترین برندهای جهان با اتکا به آیتم‌های همیشگی خود یعنی: “عملکرد مالی محصولات یا خدمات برند”، “نقش برند در تأثیرگذاری بر روی انتخاب مصرف کننده” و “قدرت برند به عنوان تضمینی بر درآمدهای شرکت” تنظیم و ارائه کرده است.

امسال نیز در میان برندهایی که در لیست صدتایی اینتربرند حاضرند، تقریباً از تمامی شعبه های صنعت، تجارت، تولید و خدمات، نمایندگی حضور دارند و از جمله برندهای سخت افزاری، نرم افزاری، خودروسازان، صنایع غذایی و … حضور متعددی در این لیست دارند.

نکته جالبی که در لیست گران‌ترین برند امسال مشاهده می‌شود این است که برندهای مرتبط با تکنولوژی ارتباطات و اطلاعات (IT) به تدریج اهمیت و ارزش بیشتری نسبت به برندهای خوراکی نزد مردم دنیا پیدا می‌کنند و به این ترتیب ضرب المثل معروفی در تجارت رایج است که می‌گوید: سرمایه گذاری در زمینه خوراک و پوشاک همیشه مطمئن‌تر است، حداقل در مقیاس‌های جهانی کارآیی سابق را ندارد.

بر اساس تغییراتی که در بالای لیست مشاهده می‌شود، برند کوکاکولا که سال‌های متمادی سرمدار این لیست بوده و گران‌ترین برند دنیا به شمار می‌رفت، نسبت به سال گذشته، دو پله سقوط کرده و در مقابل برند اپل از رتبه دوم به اول و برند گوگل از رتبه چهارم به رتبه دوم صعود کرده‌اند.

 

ابـــر قدرت‌های دنیای برنـــد

از میان لیست ۱۰۰ تایی گران‌ترین برند دنیا ۵۵ برند به ایالات متحده آمریکا مربوط است و جالب‌تر این که هیچ برندی از دومین قدرت اقتصادی جهان، یعنی چین در این لیست دیده نمی‌شود. اگر در اختیار داشتن گران‌ترین برندهای دنیا را ملاک ارزیابی از توان اقتصادی کشورهای بزرگ قرار دهیم، کشور چین بدون این که برندی در این لیست داشته باشد، فاصله بسیار زیادی با ایالات متحده آمریکا داشته و اقتدار بلامنازعی در زمینه برندهای گران قیمت و طراز اول دنیا دارد. درگزارش سال گذشته، سه برند تازه وارد که همگی از آمریکا بودند وارد لیست ۱۰۰ برند گران قیمت دنیا شدند که عبارت بودند از برندهای: دیسکاوری، دوراسل و شورولت. امسال تازه واردی در لیست ۱۰۰ برند گران قیمت دنیا حضور ندارد.

 

ردیف

نام بـــرند

۲۰۱۳

۲۰۱۲

کشور

رستـــه

ارزش برند (میلیارد دلار)

درصد رشد

۱

اپـــــــل

۱

۲

آمریکا

تکنولوژی

۳۱۶/۹۸

۲۸ درصد

۲

گـوگــل

۲

آمریکا

تکنولوژی

۲۹۱/۹۳

۳۴ درصد

۳

کوکاکولا

۳

۱

آمریکا

نوشیدنی

۲۱۳/۷۹

۲ درصد

۴

آی بی‌ام

۴

۳

آمریکا

خدمات تجاری

۸۰۸/۷۸

۴ درصد

۵

مایکروسافت

۵

۵

آمریکا

تکنولوژی

۵۴۶/۵۹

۳ درصد

۶

جی. ای

۶

۶

آمریکا

متنوع

۹۴۷/۴۶

۷ درصد

۷

مک دونالد

۷

۷

آمریکا

رستوران

۹۹۲/۴۱

۵ درصد

۸

سامسونگ

۸

۹

کره

تکنولوژی

۶۱۰/۳۹

۲۰ درصد

۹

اینتل

۹

۸

آمریکا

تکنولوژی

۲۵۷/۳۷

۵- درصد

۱۰

تویوتا

۱۰

۱۰

ژاپن

اتومبیل

۳۴۶/۳۵

۱۷ درصد

۱۱

بنز

۱۱

۱۱

آلمان

اتومبیل

۹۰۴/۳۱

۶ درصد

۱۲

بی‌ام و

۱۲

۱۲

آلمان

اتومبیل

۸۳۹/۳۱

۱۰ درصد

۱۳

سیکو

۱۳

۱۴

آمریکا

تکنولوژی

۵۳/۲۹

۷ درصد

۱۴

دیزنی

۱۴

۱۳

آمریکا

رسانه

۱۴۷/۲۸

۳ درصد

۱۵

اچ پی

۱۵

۱۵

آمریکا

تکنولوژی

۸۴۳/۲۵

۱- درصد

۱۶

ژیلت

۱۶

۱۶

آمریکا

کالاهای تند مصرف

۱۰۵/۲۵

۱ درصد

۱۷

لویی ویتون

۱۷

۱۷

فرانسه

لوکس

۸۹۳/۲۴

۶ درصد

۱۸

اوراسل

۱۸

۱۸

آمریکا

تکنولوژی

۸۸/۲۴

۹ درصد

۱۹

آمازون

۱۹

۲۰

آمریکا

خرده فروشی

۶۲۰/۲۳

۳۷ درصد

۲۰

هوندا

۲۰

۲۰

ژاپن

اتومبیل

۴۹۰/۱۸

۷ درصد

 

مطالب مرتبط:

۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۳ (قسمت دوم)
۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۳ (قسمت سوم)